Kultfilmek és pénzügyi cégek hirdetése

Valószínűleg véletlen, hogy az utóbbi hetekben két pénzügyi cég is egy-egy kultfilm ismert jelentsorát felhasználva alakította ki kampányát. Mindkét filmet a legjobak között tartom számon. Eleinte zavart, hogy reklámokban "alacsonyítják le" ezeket, de bevallom: egyre inkább tetszik a dolog. Jó látni, hogy művészileg kiemelkedő színvonalú, és komoly mögöttes mondanivalót magukban hordozó művek hatást gyakorolnak, ha nem is az adott pénzügyi cégek vezetőire, de az őket kiszolgáló kreatív stábra, és ezen keresztül a vállalat kulturájára is.

Az egyik hirdetés a Budapest Bank Mikro Expressz Hitelét hivatott népszerűsíteni. Tudjátok, ez az amiben a kutyakozmetika egy szűk helységben van, majd gyors vágásokkal átjutunk a hitelkérelmen és ott találjuk magunkat a kibővített helységben. A kutyakozmetika tulajdonosa felkiált: "Ez gyorsan ment!". A vágásokkal vett rész forrása egyértelműen a Rekviem Egy Álomért című zseniális film, amely a drogok és azok függőséget kialakító hatásairól szól. A gyors vágásos rész végén látható pupilla is erre utal. A film és a reklám témaválasztása között itt nincs összefüggés, az alkotók egyszerűen felhasználtak egy remek technikai, vágási megoldást, érzékeltetve a hitelbírálat sebességét. Arról nincs információm, hogy a reklámban tett ígéret valóban megvalósul-e a gyakorlatban.

A másik reklám már mélyebben "értelmezi újra"az általa felhasznált filmet. A hirdetés a Brokernet-et népszerűsíti. A reklám főhőse, Gábor az élet apró mozzanataival igyekszik azonosítani magát a nézővel. És tényleg: én is utálom ha túl sok jeget tesznek az üdítőbe, és nem szívesen érek hozzá a kilincshez nyilvános mosdóban. (fiam még nincs). A felsorolás végén jelzik, hogy független pénzügyi tanácsadóval, a Brokernet munkatársával igyekszik Gábor intézni a pénzügyeit. A reklám alapötlete az Amelie Csodálatos Élete c. francia film, pár éve elsöprő világsiker volt. Bájával, természetességével, humorával mindenkit levett a lábáról. A hazai reklám alkotói olyannyira rájátszanak erre, hogy még a hazai szinkronhangot is felkérték narrátornak. A reklám tehát marketing oldalról zseniális, szakmai oldalról viszont aggályos.

A Brokernet jelen pillanatban elsősorban nem vegytiszta független, és az ügyfél érdekeit a végsőkig szem előtt tartó pénzügyi tanácsadó. Egyrészt elsősorban ők életbiztosításokkal, illetve unit-linked termékeket értékesítő hálózat. Ez önmagában nem probléma, a világ számos országában működik hasonló,MLM-szerű hálózat. Az viszont már furcsa, ha valaki bizonyos pénzügyi termékek értékesítését azonosítja a pénzügyi tanácsadással. A másik probléma abból fakad, hogy a Brokernet legtöbb ügynöke túl keveset tud ahhoz, hogy valódi pénzügyi tanácsadónak mondhassa magát. Ez nem az ő hibájuk: pár napos, hetes, vagy akár hónapos képzés erre egyszerűen kevés. Ezek alapján valószínűsíteni lehet: a reklámban sugallt kép nem feltétlenül áll teljes összhangban a gyakorlattal.

Viszont: számos jel utal arra, hogy a jövőben ez egyre kevésbé lesz így. Ismerőseim elmondása alapján a cég egyre nagyobb hangsúlyt fektet az oktatásra, ez több éves folyamat már náluk. Emellett a termékek köre is egyre jobban bővül, és talán csökken a méregdrága, illikvidnek mondható életbiztosítások aránya. A Brokernet számos kiadványt támogat, és jelentős összeget adományozott az Öngondoskodás Alapítványnak. Emellett az ügynökeik, ha némely esetben gyenge tájékozottságról is tesznek tanúbizonyságot, mindig hangsúlyozzák a hosszú távú megtakarítások jelentőségét (persze a saját jól felfogott érdekük miatt is). Sőt, maga a reklám is mintha a brand terjesztésén felül a cég újradefiniálását jelentené. Ha így van, az jó hír nemcsak nekik, hanem a hazai pénzügyi kultúrának is. Remélem jól gondolom.